Pro — Creative

Разработка ДНК бренда

⠀⠀⠀⠀⠀Что такое ДНК бренда?

⠀⠀⠀⠀⠀ДНК бренда — это совокупность впечатлений и устойчивых характеристики, определяющие визуальную и смысловую среду, в которой любая часть бренда органично существует и развивается. Это похоже на то, как сценаристы работают над образами героев фильмов, прописывая их предпочтения, образ жизни, окружение, одежду и поведение. Такой подход работает и в брендах одежды. Мы как будто наблюдаем жизнь одной и той же героини в каждой новой коллекции.

⠀⠀⠀⠀⠀ДНК бренда включает в себя следующие классические маркетинговые элементы: ценности, миссию, тональность, целевую аудиторию.

⠀⠀⠀⠀⠀Наша специализация — разработка важной части ДНК, которую мы называем визуальная платформа. С этим инструментом работают дизайнеры, бренд-менеджеры и все, кто занимается продуктом. Визуальная платформа включает в себя концепцию, проявленную через темы, цветовую палитру, конфекционную карту, ассортиментные матрицы, базовые силуэты, архетипичные образы и другие визуальные элементы, которые создают уникальный и узнаваемый образ бренда.

Разработка коллекций

⠀⠀⠀⠀⠀Создаем набор устойчивых признаков продукта, таких как базовые силуэты, ассортиментные группы, цветовые сочетания, конфекция, технология и орнаментация. Все это ложится в основу матрицы разработки, которая дает большое количество вариантов при минимальных затратах.

⠀⠀⠀⠀⠀Помогаем планировать сезонные коллекции, обеспечивая баланс между актуальными трендами и индивидуальностью бренда. Наш подход делает процесс системным и управляемым.

⠀⠀⠀⠀⠀Активно используем возможности искусственного интеллекта для генерации стилей, коллекций и единичных моделей.

R&D

⠀⠀⠀⠀⠀Разработку нового продукта мы начинаем с исследованияили интервью. Нам важно получить как можно больше объективной информации, касающейся разных аспектов проектирования: амплитуда движений, особенности фигуры, функции или назначения изделий и так далее. Список может быть длинный. Это дает нам возможно получить релевантный результат.

⠀⠀⠀⠀⠀Например, когда мы разрабатывали одежду для детей с синдромом Дауна, мы провели обмеры порядка 50 детей и подростков. Получили таблицу размерных признаков и рассчитали размерные ряды.

⠀⠀⠀⠀⠀Оказалось, что пропорции подростков с СД похожи одновременно на детей (по длинам) и на пожилых людей (по обхватам) и обычная одежда им не подходит. Разработка коллекции началась с построения баз плечевых и поясных изделий. Мы учли ментальные, физиологические и функциональные особенности, которые были характерны для детей с синдромом Дауна.

⠀⠀⠀⠀⠀Наш подход основан на комплексной аналитике и понимании потребностей и запросов клиентов, что позволяет нам создавать продукты, которые действительно делают жизнь людей лучше.

Креативное сопровождение брендов

⠀⠀⠀⠀⠀Сейчас можно заметить такую тенденцию — в брендах нет креативного отдела и роль дизайнера выполняет собственник с непрофильным образованием. Он отлично знает и понимает продукт, но не может самостоятельно разрабатывать коллекции и эффективно взаимодействовать с конструктором или технологом на этапе разработки.

⠀⠀⠀⠀⠀Мы любим и поддерживаем таких fashion-предпринимателей, и услуга по креативному сопровождению решает проблему внутренней коммуникации.

⠀⠀⠀⠀⠀Помогаем планировать сезонные коллекции, подбираем материалы и фурнитуру, проводим примерки и ставим задачи конструктору, технологу и лаборанту, выбираем моделей для съемок и продумываем стайлинг.

Аудит процессов

⠀⠀⠀⠀⠀К нам часто обращаются собственники брендов с запросомна проведение аудита процессов. Дизайнеры делают плохие коллекции, производство не выдает нужное качество, логисты долго везут, отдел продаж плохо продает.

⠀⠀⠀⠀⠀Мы проводим интервью со всеми отделами и по результатам создаем календарный план и сетевой график, из которых становится очевидно, на каких этапах нужно пересмотреть объем работ, количество сотрудников, тайминг и прочие аспекты бизнес-процесса.

⠀⠀⠀⠀⠀Самым амбициозным проектом по аудиту было российское представительство немецкого магазина на диване Shopping live!

Интенсивные курсы

⠀⠀⠀⠀⠀Занимаясь образованием в дизайне 17 лет, мы находимся в процессе постоянного профессионального роста и развития. Исследуя существующие форматы онлайн-курсов, пришли к интересному выводу: слушатель теряет интерес к теме примерно через 3 минуты. И больше никогда не возвращается к занятиям. Никогда!

⠀⠀⠀⠀⠀Мы хотим это изменить. Поэтому придумали новый удобный формат, который подойдет fashion-предпринимателям, дизайнерам одежды и просто любителям моды. Получать удовольствие от прослушивания аудиолекций теперь возможно в любое время и влюбом месте.

⠀⠀⠀⠀⠀Формат онлайн-интенсивов объединяет наш многолетний преподавательский опыт и опыт в креативном консалтинге. Мы хотим сделать работу с ДНК или визуальным кодом понятным и доступным инструментом для слушателей с разным уровнем подготовки.

⠀⠀⠀⠀⠀Интенсивы будут выходить циклами, посвященными одной теме. Слушатели за короткий срок смогут сформировать полное понимание принципа работы с ДНК бренда и начать применять его на практике.

⠀⠀⠀⠀⠀Слушайте аудиолекции, изучайте примеры, развивайте насмотренность и аналитические навыки. Формируйте авторское представление о концепции собственного бренда и получайте удовольствие!

⠀⠀⠀⠀⠀Доступ к каждому интенсиву будет ограничен по времени, без возможности пересылать и копировать информацию.

⠀⠀⠀⠀⠀Компания FRESHBLOOD активно поддерживает молодых дизайнеров с 2014 года, стремясь создать благоприятную среду для их развития и профессионального роста. Мы придерживаемся высоких стандартов проектной культуры и стремимся к постоянному развитию и совершенствованию дизайна одежды

Генерация фотографий: Владимир Тилинин